Microcredenziali ESG, Brand Identity e Comunicazione Sostenibile

In un contesto economico e sociale sempre più orientato alla sostenibilità, comprendere e comunicare in modo efficace i temi ESG rappresenta una competenza chiave per le imprese e i professionisti del settore.

In Italia e nel panorama internazionale, la sostenibilità è ormai un fattore strategico che incide sulle scelte di consumo, sulla reputazione aziendale e sulla competitività sul mercato.

Il progetto mira a rafforzare queste competenze, promuovendo un approccio integrato alla sostenibilità d’impresa, che combina fondamenti teorici ESG, marketing sostenibile e strategie di comunicazione, al fine di costruire un’identità di marca credibile e una comunicazione efficace nei diversi contesti organizzativi.

Obiettivi formativi

• Comprendere i fondamenti teorici e strategici della sostenibilità d’impresa e l’evoluzione dei modelli ESG
• Saper applicare la stakeholder theory e gli strumenti di stakeholder management per la creazione di valore condiviso
• Conoscere le dimensioni Environmental, Social e Governance, i relativi rischi e strumenti di governance
• Comprendere l’evoluzione del marketing verso modelli sostenibili e orientati agli stakeholder
• Saper analizzare i comportamenti di consumo sostenibile e i principali macro-trend di mercato
• Essere in grado di costruire un’identità di marca coerente attraverso brand purpose, posizionamento sostenibile ed employer branding
• Saper progettare strategie di comunicazione ESG interna ed esterna, efficaci e credibili verso gli stakeholder
• Comprendere il ruolo di storytelling e creatività nella comunicazione della sostenibilità
• Saper riconoscere e prevenire i rischi di greenwashing e greenhushing nelle strategie di comunicazione

A chi è rivolto

1. Manager e professionisti dell’area marketing, comunicazione e sostenibilità interessati ad approfondire le strategie ESG
2. Studenti universitari, in particolare di ambiti come Economia, Scienze della comunicazione e Marketing
3. Imprenditori e responsabili di PMI che desiderano integrare la sostenibilità nel proprio modello di business
4. Consulenti, formatori e professionisti della relazione con gli stakeholder interessati a sviluppare competenze di comunicazione ESG
5. Chiunque desideri comprendere le dinamiche di branding, employer branding e comunicazione sostenibile in azienda

Programma (6 CFU)

Il programma di studi del corso si articola nei seguenti moduli e nelle relative materie:

Docenti

• Marco Benadì – Partner & CEO di Dolci Advertising – Benadì & Associati
• Valentina Caudano, Marketing & Communication Consultant

Testimonianze

• Niccolò Battaglia, Creative Art Director
• Lucia Bellini, Marketing Business Development Consultant
• Chiara Civera, Associate Professor of Business and Management at University of Turin; Podcaster for Marketibility
• Supreeth Fasano, TEDx Speaker, Dale Carnegie Trainer, Coach, Formatore, Docente Universitario – Employer branding e Purpose
• Fabrizio Mosca, Full professor Università degli Studi di Torino e Independent member of Intesa Sanpaolo Control Committee
• Luca Nava – Marketing e comunicazione della sostenibilità nel settore cosmetico.
• Barbara Spezzini – Founder e CEO, Colori Vivi
• Paolo Taricco, Responsabile Comunicazione e Relazioni Esterne, Banca d’Alba

Costi 

Costo: 400 euro

Per tutti gli studenti e laureati UniMarconi, è previsto un costo ridotto di 200 euro.

Incluso per tutti i partecipanti:
Rilascio di un Open Badge digitale che attesta le competenze acquisite.

Per chi sceglie di proseguire con un corso di laurea UniMarconi, sono previste ulteriori agevolazioni:

• Riconoscimento di CFU (Crediti Formativi Universitari), se coerenti con il piano di studi;
• Sconto sull’iscrizione al corso di laurea.